3. Hvor meget er nok til logoet?
Nogle kunder er fulde af illusioner om deres logo og tænker, at gentagne udseende helt sikkert vil få dem til at eksistere hos forbrugerne' sind. Faktisk er dette ikke tilfældet. Faktisk vil denne form for handling kun få din skærm til at se ikke high-end ud.
Det er uvidenskabeligt at få forbrugerne til at huske sig selv ved at gentage logoet. Selve logoet har ingen betydning. Virksomheden bag logoet giver det værdi. Logoet er faktisk et symbolsk udtryk for sit eget virksomhedsbillede.
Derfor kan kun logoet have værdi i stedet for blot at gentage logoet ved at etablere et corporate image og opbygge et corporate brand.
4. Hvor meget er passende til produktfremmende kopi?
Kunden har sagt, at mit produkt har mange fordele, og hvert punkt er meget vigtigt. Det hele skal være på displaystativet. Også min skærmstativ er til salgsfremmende formål, og al salgsinformation skal også anbringes på den.
Senere finder du ud af, at salgsfremmende oplysninger på displaystativet ikke er den mest kortfattede. Produktet har for mange fordele, hvilket får folk til at føle, at der ikke er noget fokus. Slogan gentages mange gange og distraherer forbrugerne.
Derfor gælder princippet om Less is more også for vores displayannoncering.
