I en alder af sundhed begynder flere og flere forbrugere at forfølge sunde kostvaner. Som en kulsyreholdig drikegigant har Coca-Cola uundgåeligt oplevet et generelt fald i salget i de seneste år.
For at tilfredsstille og tiltrække flere unge forbrugere har Coca-Cola foretaget en række ændringer i sit mærke af kalorier, der ikke er kalorier, til at omforme sit brand image.
Kost Coca-Cola er en sukkerfri, kaloriefri sodavand. Dette produkt blev først lanceret i USA den 9. august 1982 og er Coca-Cola Company's første udvidede mærke. I dag er Diet Coca en af Coca-Colas største og mest succesfulde mærker med produkter, der sælges på mere end 150 markeder over hele verden.
Rafael Acevedo, direktør for den nordamerikanske Coca-Cola Group, sagde: "Denne gang har vi ikke kun introduceret fire nye smag, men også et nyt mode design til den originale emballage."
Den første er flasken "slankning", fra den originale klumpede flaske til den nu slanke flaske. Fra den visuelle markedsføring til at indebære forbrugeren - vil Diet Coke ikke give dig vægt.
Foruden udskiftningen af flaskelegemet blev en række andre emballager også ændret med flaskehuset. Denne gang valgte drikkevarejægeren at arbejde med detailkæmperen Wal-Mart for at lancere en enkel og stilfuld papirhylde, der kun blev vist på Wal-Mart.
Øverst på papirhylderen er et lille gitter, der krydser smagene af Diet Coke, hvert lille gitter er lige højden af en flaske drikke.
I midten af papiret er hylde en rille. Ingeniøst har designeren tilsluttet det lille gitter øverst til rillen i midten og designet til at være en automatisk salgsautomat.
Kunden kan tage drinken ovenfra, det lille barn kan tage drikke fra sporet, tage en flaske, det øverste gitter vil automatisk tilføje en flaske til sporet udgangen, designet er inspireret af automaten.
Hele papirskærmstativet har ingen ekstra mønstre og flotte snitformer, bare en simpel og elegant "automatisk salgsautomat".
Displayfladen er stor hvid, med et slående rødt Coca-Cola logo på toppen og en ny smag til venstre og højre.
I tomrummet er der adskillige orange gnister på Wal-Mart LOGO, hvilket tyder på, at sundheds-cola forynges.
Bunden af bunden er trykt med et slogan i farverne repræsenteret af de fem smag:
Fordi du har brug for en BREAK fra ORDINARY ("fordi du skal bryde rutinen").
Fra ændringen af Diet Coke, bringer det også nogle nye ideer til andre detailhandlere:
Hvis du vil forynge dit produkt, kan det du mangler være modet til at bryde rutinen. Start med emballagen og vend igen. Muligheden er foran.