Hvorfor personligt produktemballagedesign virker

Coca-Cola er velkendt-Del en colakampagne startede i Australien i 2011 ved at erstatte Coca-Cola-logoet på flasker og dåser med populære fornavne, hvilket gjorde almindelig emballage til noget, folk kunne søge efter, gave, fotografere og dele. Coca-Cola bragte senere ideen tilbage til en ny generation, der forbinder fysisk emballage med digitale oplevelser. Kilde

Snickers tog en anden vej. I stedet for at bruge navne, brugte mærket personlig emballage til at afspejle stemninger og personlighedstræk, og udvidede sin "Du er ikke dig, når du er sulten"-idé til selve indpakningen. Kilde

Forskellige produkter. Forskellige emballageformater. Samme lektion.

Personlig produktemballage designvirker, fordi det får emballagen til at føles mindre generisk. Det giver forbrugerne noget at genkende, grine af, forholde sig til, samle på eller dele.

Til planlægning af mærkertilpasset emballage, den idé betyder noget. Personalisering er ikke kun for globale drikkevare- eller snackmærker. Mindre detailmærker, gavemærker, kosmetikmærker, fødevaremærker og e-handelssælgere kan også bruge tilpassede emballagekasser til at skabe en stærkere forbindelse med kunderne.

Hvad personlig produktemballage virkelig betyder

Personlig emballage bliver ofte misforstået.

Mange mennesker tror, ​​at det betyder, at hver æske, flaske eller indpakning skal være anderledes. Det kan være én form for personalisering, men det er ikke den eneste. I emballageprojekter betyder personalisering normalt at designe emballage, der føles mere specifik for en kundegruppe, produktøjeblik, kampagne eller brandhistorie.

En personlig pakke kan bruge et kundenavn, en stemningsbaseret-besked, et sæsonbestemt design, regionalt kunstværk, et trykt indlægskort, en QR-kodeoplevelse, et produktseries farvesystem eller en indvendig-lågmeddelelse. Nogle gange er det så enkelt som at skifte ærmet i stedet for at redesigne hele kassen.

For eksempel behøver et temærke ikke at udskrive en anden æske for hver køber. Det kan skabe emballage omkring "Fokus", "Rolig" og "Søvn". Et hudplejemærke kan bygge emballage omkring morgen- og aftenrutiner. Et gavemærke kan skabe sæsonbestemtpersonlige emballagekasserforjul, Valentinsdag eller produktlanceringskampagner.

Det er stadig personalisering. Emballagen føles mere relevant, fordi den taler til en specifik brug, følelser, publikum eller lejlighed.

Hvorfor forbrugere reagerer på personlig emballage

Personlig emballage virker, fordi den ændrer forholdet mellem produktet og køberen. En normal pakke siger, "Her er et produkt." En personlig pakke siger: "Dette er måske noget for dig."

Det skaber øjeblikkelig genkendelse

Forbrugerne scanner emballage hurtigt. I en detailbutik giver de muligvis kun et produkt et par sekunder, før de går videre. En personlig detalje kan afbryde scanningen.

Et navn, en sætning, et publikumsmærke, et feriebudskab eller et stemningsord giver forbrugeren noget velkendt at lægge mærke til. Det behøver ikke at være komplekst. Nogle gange gør en kort sætning mere end et overfyldt design.

Fortilpasset trykt emballage, dette er en nyttig strategi. Mærker kan skabe relevans gennem ord, farver, kasseindlæg, ærmer eller forskellige emballageversioner uden at ændre hele strukturen.

Det opbygger en følelse af ejerskab

Folk er mere tilbøjelige til at reagere på emballage, når det føles som om det hører til deres verden. En lyskasse med "Til stille aftener" kan føles personlig. En snackpakke med-stemningsbaseret kopi kan føles mere udtryksfuld. En kosmetikæske, der forklarer en specifik rutine, kan få produktet til at føles lettere at bruge.

Forprodukt emballage kasser, dette betyder noget, fordi mange købsbeslutninger sker, før kunden har prøvet produktet. Emballage hjælper med at besvare et stille spørgsmål: "Er dette noget for mig?"

Det gør emballage mere delbar

Ikke enhver personlig emballagekampagne vil gå viralt. De fleste vil ikke. Det er fint. Målet er ikke altid masseviralitet. Nogle gange er målet at give kunderne en lille grund til at dele, fotografere, forære eller tale om produktet.

En tilpasset teæske kan indeholde et trykt historiekort. En kosmetisk gaveæske kan indeholde et kampagnehylster. Et snackmærke kan bruge korte stemningsbaserede-budskaber. En detailboks kan indeholde en QR-kode, der fører til en produkthistorie, en brugsvejledning eller en sæsonbestemt kampagneside.

Det styrker mærkehukommelsen

Generisk emballage er let at glemme. Personlig emballage giver forbrugeren en hukommelseshook: et navn, joke, humør, årstid, budskab eller designversion.

For mærker, der udvikler sigtilpassede emballagekasser, dette er et nøglepunkt. En pakke kan have forskellige versioner, budskaber eller sæsonbestemt grafik, men mærket skal stadig være genkendeligt. Logo, farve, typografi, struktur og printkvalitet bør forblive kontrolleret.

Hvad mærker kan lære af Snickers og Coca-Cola

Store mærker har store budgetter. De fleste virksomheder gør ikke. Alligevel er principperne bag disse kampagner nyttige for mindre brands.

Personalisering bør ikke skade mærkegenkendelse. Coca-Cola kunne erstatte logoet med navne, fordi flaskeformen, den røde farve og den visuelle identitet allerede var stærk. Snickers kunne ændre indpakningsbeskeder, fordi brandets stemme var konsekvent. Emballagevariationen tilhørte stadig mærket.

Kontrolleret variation er bedre end tilfældig variation.

Praktiske personlige emballageideer til mindre mærker

Mindre mærker behøver ikke at starte med kompliceret personalisering. I mange tilfælde er simple ændringer mere realistiske og mere effektive.

Limited Edition emballage

Indpakning i begrænset oplag fungerer godt til ferier, produktlanceringer, jubilæer, sæsonbestemte kampagner eller gavesæt. Et stearinlysmærke kan skabe et vinterærme. Et temærke kan skabe en nytårsgaveæske. Et kosmetikmærke lancerer måske et rejsesæt med specielletrykte emballagekasser.

Strukturen kan forblive den samme. Kunstværket ændrer sig. Det gør produktionen mere overskuelig, mens den stadig giver kunderne noget frisk.

Besked-Baseret emballage

En kort besked kan gøre en almindelig æske til noget mere følelsesmæssigt, nyttigt eller gaveværdigt. Disse meddelelser kan vises på frontpanelet, indersiden af ​​låget, mavebåndet, indsættelseskortet eller ærmet.

En advarsel: budskabet skal passe til mærket. Tvungen humor føles billig. Alt for følelsesladet kopi kan føles uoprigtig. God emballagekopi er normalt kort, specifik og let at tro på.

Serie emballage til forskellige målgrupper

Et brand kan personliggøre emballage gennem produktserier. Dette fungerer især godt til kosmetik, te, snacks, dufte, kosttilskud, stearinlys, kæledyrsprodukter og gavesæt.

I stedet for at designe én generisk æske, kan brandet skabe et system: Morgen / nat / reparation, fokus / rolig / søvn, klassisk / krydret / sød eller rejse / hjem / gave. Denne type emballage hjælper forbrugerne med at vælge hurtigere og fungerer godt tildetail emballage kasser.

QR-koder og digital tilpasning

QR-koder kan føre til en produkthistorie, en brugsvejledning, en kampagneside, -tak-video, et loyalitetsprogram eller en destinationsside i en begrænset-udgave. De skal ikke sidde på emballagen bare for at se moderne ud. De bør give forbrugerne noget, de rent faktisk ønsker, efter at have købt eller modtaget produktet.

Hvordan tilpasset emballage gør personalisering til et rigtigt produkt

En personlig emballageidé er kun værdifuld, hvis den kan produceres godt. Det er hertilpasset emballagebliver vigtigt.

En emballageleverandør skal hjælpe med at gøre en kreativ idé til en brugbar emballageløsning. Det betyder at se ud over kunstværket og gennemgå struktur, materiale, trykning, efterbehandling, indstiksdesign, pakning og levering.

For eksempel, hvis et mærke ønsker seks forskellige sæsonbestemte boksdesigns, kan leverandøren foreslå at bruge den samme kassestruktur og kun ændre det trykte ærme. Hvis et brand ønsker personlig gaveemballage, kan et indstikskort være mere omkostningseffektivt- end at skifte hele æsken. Hvis et detailvaremærke har brug for flere SKU-versioner, kan et farve-kodet system være lettere at producere og administrere.

Almindelige fejl i personligt emballagedesign

Personlig emballage kan fungere godt, men det kan også fejle, når det behandles som dekoration frem for strategi.

Gør designet personligt, men ikke på-mærket

En pakke kan føles personlig og stadig svække brandet. Dette sker, når hver version bruger forskellige farver, skrifttyper, layout og inkonsekvent logoplacering. Emballagen ser måske kreativ ud, men forbrugerne kan ikke koble den tilbage til mærket.

Oprettelse af for mange versioner for tidligt

Flere versioner betyder mere kompleksitet. Hver emballageversion kan kræve separat kontrol af illustrationer, farvekontrol, lagerplanlægning, pakkeadskillelse og kvalitetsinspektion. For mindre mærker kan for mange versioner hurtigt øge omkostningerne og den operationelle risiko.

At glemme detailhylden

Noget personlig emballage ser godt ud i en præsentationsfil, men yder dårligt i butikken. Beskeden kan være for lille. Logoet kan forsvinde. Farvevariationen kan få produktlinjen til at se rodet ud. Detailemballage skal kommunikere hurtigt.

Brug af personalisering uden en klar grund

Ikke alle produkter har brug for personalisering. Gode ​​grunde inkluderer en produktlancering, gavesæson, begrænset oplag, målgruppemålretning, smags- eller duftserier, influencer-kit, detailpromovering eller mærkejubilæum.

Ignorerer produktionsgennemførlighed

Et emballagedesign kan se muligt ud, men produktionen kan afsløre problemer med papirtykkelse, dieline-struktur, farvetilpasning, efterbehandlingstolerance, MOQ, indsatspasning eller pakningsadskillelse. Prøver bør kontrolleres før bulkproduktion.

Hvornår skal mærker bruge personlig emballage?

Personlig emballage er mest nyttig, når produktet har brug for stærkere følelsesmæssig værdi, klarere differentiering eller bedre kampagnesynlighed.

Det fungerer især godt til gaveprodukter, mad og snacks, drikkevarer, kosmetik og hudpleje, stearinlys og dufte, te og kaffe, sæsonbestemte kampagner, produktlanceringer, influencer-sæt, limited edition-kollektioner, e--udpakning af e-handel og salgsfremmende kasser.

Det er muligvis ikke nødvendigt for alle råvareprodukter med lav-margin. Det kan også være svært, når ordremængden er lille, men mærket ønsker mange versioner. Det rigtige spørgsmål er ikke "Skal vi tilpasse emballagen?" Det er: hvad skal personalisering opnå?

Sådan planlægger du et personligt tilpasset emballageprojekt

Før du kontakter en emballageleverandør, bør mærker forberede mere end en grov designidé. En klar brief kan spare tid, reducere prøverevisioner og hjælpe leverandøren med at anbefale en mere realistisk løsning.

En leverandør af tilpasset emballage bør ikke kun bede om kassedimensioner. De bør forstå, hvordan pakken vil blive set, åbnet, afsendt, vist og brugt.

Afsluttende tanker

Personlig produktemballagedesign virker, fordi det får et produkt til at føles mere relevant. Nogle gange kommer den relevans fra et navn. Nogle gange fra et humør. Nogle gange fra en sæsonbestemt besked, begrænset-udgave af design, produktserier, QR-kode eller simpelt trykt indlæg.

Den stærkeste personlige emballage ændrer ikke blot kunstværket. Det giver forbrugerne en grund til at føle, at produktet er lavet med dem i tankerne.

For mærker er udfordringen at gøre den idé praktisk. Kreativ emballage har stadig brug for den rigtige struktur, materiale, trykmetode, logoplacering, efterbehandling, indsatsdesign og produktionsplan. Ellers kan en god idé blive dyr, inkonsekvent eller svær at levere.

FAQ